对普通消费者们来说,如今的智能手机,其实已进入到了“性能过剩”的时代。无论是在电商平台,还是实体店,通常售价两三千元人民币的智能手机,不仅外观设计足够漂亮,而且足已满足用户使用的需求,例如打电话、发短信、听音乐、看视频、读新闻、玩(3D)游戏、搜索、拍摄、网购、学习、创作等。如果用户使用习惯好,那么手机完全可以持续使用两三年,之后再换购新机。但现实中,并不是所有人都需要物美价廉的智能手机,售价高昂的智能手机在市场上依然广受人们的追捧,甚至价格越昂贵的智能手机越是遭人疯抢。

苹果公司于近日发布了iPhone 14系列手机。相比前几代iPhone,本次苹果对iPhone 14普通系列和iPhone 14 Pro系列分别做了不同的提升。当然也可以这么说,苹果推出iPhone 14普通系列手机,并不是为了提升该系列的销售量,而是用来填补iPhone 13系列和iPhone 14 Pro系列之间在价格上的空档,即根本目的是为了iPhone 14 Pro系列在市场上能够卖得更加火爆。因为,就从配置上而论,iPhone 14普通系列只是先前iPhone 13 Pro系列(在市场上滞销)的简版。除了部分功能更新外,部分配置反而比iPhone 13 Pro系列还差;况且,iPhone 14普通系列搭载的仍是A15仿生芯片、刘海屏等。

以苹果(中国大陆)官网为例,截至目前,用户购买iPhone 14手机,发货期为2个工作日;购买iPhone 14 Plus手机,预计部分地区10月7日可送达;购买iPhone 14 Pro手机,发货期为5~6周;购买iPhone 14 Pro Max手机,发货期为6~7周。以中国消费者们购机行为来看,iPhone 14 Pro系列手机确实供不应求,iPhone 14普通系列的销售就相对差太多。美国科技网站苹果内幕(Appleinsider)也指出,中国市场对iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的需求非常高,一度导致苹果服务器崩溃。目前看来,iPhone 14 Pro系列在中国最受欢迎。根据天风国际分析师郭明錤的报告,中国iPhone 14 Pro系列手机供应占订单的比重约85%。

苹果iPhone 14 Pro系列手机当前在全球热销到什么程度?据今天网络上传出的消息,苹果公司又紧急追加了数量多达2000万部iPhone 14 Pro的订单。而且,此次苹果追加的订单中,又是以最高端的iPhone 14 Pro Max为主。先前,业界预估,苹果iPhone 14系列手机到2022年底的备货量大约9000万部。如果再算上苹果追加的订单,那么到年底的备货量将超过1亿部,并且大部分都是iPhone 14 Pro系列手机。

能够做苹果的供应商显然是很幸福的。以苹果紧急追加2000万部iPhone 14系列的订单为例,富士康作为iPhone 14 Pro系列的独家代工厂,台积电作为A系列芯片的独家代工厂,以及镜头供应商大立光,面板供应商三星,等等,它们都将跟着受益。以一部iPhone搭载的零部件数量估算,苹果追加2000万部的订单,不仅富士康工厂出货量会大幅增加,台积电也将增加数万片的投片量,以及新增至少6000万颗镜头的需求量,等等,其中,三星就已接获苹果的通知,追加约2000万片iPhone 14 Pro系列面板订单。

正如业内人士所说,苹果之所以发布iPhone 14普通系列,就是要让广大“果粉”们转向更高端的iPhone 14 Pro系列。苹果开放iPhone 14系列新机预购后,市场上人气爆棚,致使苹果官网一度出现无法确认购买、网页崩溃等问题,目前消费者想要在官网购买苹果iPhone 14 Pro系列,起码要等一个月以上才能拿到货,足见iPhone 14 Pro系列的销售量有多高。再考虑到苹果追加2000万部iPhone 14 Pro系列的订单,可以这么认为,苹果利用iPhone 14普通系统力保iPhone 14 Pro系列的策略是非常成功的。

根据中国官网数据显示,iPhone 14系列手机中,最便宜的5999元,最昂贵的13499元。由于iPhone 14和iPhone 14 Plus的销售量低,消费者主要是冲着iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max下订单,这意味着不少消费者起码需要花费八九千元才能买部iPhone 14 Pro系列手机。一部iPhone手机就要八九千元,甚至超过一万元,相信对不少人而言,这大致相当于一个月或者两个月的工资收入了;或者,八九千元也足够买到一台能够畅玩3A级大型游戏的高性能16英寸大屏笔记本电脑……在中国市场,iPhone 14系列手机其实还不是卖得最贵的。以存储容量为128GB的iPhone 14 Pro Max手机为例,在土耳其的售价高达2414美元,在印度、巴西也分别要1760美元、1690美元。值得一提的是,相比之下,华为同样在近日面向中国市场发布了Mate 50系列新机,总体上要比iPhone 14系列便宜一大截,但市场人气显得冷清了太多。

市场调研机构IDC数据显示,2022年上半年中国600美元以上高端手机市场份额达到13.3%,相比2021和2020年同期逆势增长,分别增长1.0和3.8个百分点。高端手机市场成为各家的必争之地。自2020年下半年以来,苹果在中国600美元以上高端手机市场的份额一路看涨,到2021年末达到近三年的最高份额76.9%——苹果在中国高端手机市场已占据主导地位。IDC还认为,iPhone 14系列外观的改变和影像的提升有望成为近几年iPhone系列最吸引消费者的卖点。再加上其它升级,有望巩固甚至继续提升在高端手机市场的优势。

IDC称,经济大环境的严峻将会继续影响消费者预算支出,2022年中国智能手机市场预计很难有太大的起色。但是可以给消费者带来差异化体验的手机,依然可以打动消费者,以尽可能激起消费者换购新机的欲望和动力。即使承担出货主力的iPhone 14系列手机依然存在使用上一代芯片、不支持高刷新率、全系充电速度较慢等问题;但是具有更大屏幕尺寸的iPhone 14 Plus和具 “灵动岛” 功能的iPhone 14 Pro,以及影像体验的提升,新的机身配色等,使得消费者对iPhone 14系列的升级会有更直观的感受;尤其全系低存储容量版本的价格不变,很可能引发消费者换机热潮。苹果进而继续巩固或提升在中国高端手机市场的优势。

小结:问题是,抢着买苹果iPhone 14 Pro系列手机的,真的都是有钱人吗?或许吧。