不知道从何时开始,“网络热词”成为商标抢注的主要对象,前段时间风靡全网的“退、退、退”成功被登记注册,而被一些热点话题带火的“窜访”、“雪糕刺客”、“栓Q”等词也没能逃过一劫。

网络热词一经走红,各方企业就开始将其抢注成商标,类似的新闻屡见不鲜。因为这种词通常是自带流量,具备传播范围广、传播速度快的特性。

不能忽视的一点是,既然是网络热词,热度一定会受制于时间和相关事件的影响,也就是说,网络热词的更新换代速度太快,而商标注册流程较为复杂,且常伴随不确定因素,最后可能商标还没注册下来,这波热度已经过去了,白白浪费了时间和金钱。

肯德基和“疯狂星期四”

但这并不是说,将热词注册成商标非明智之举。

肯德基的固定活动“疯狂星期四”经常成为周四的热门话题,网友们将各种段子配上疯狂星期四的文案,流传度极广,逐渐成为了年轻人之间的“梗”,这些创作也被称为“疯狂星期四文学”。

可以说,“疯四”就像天猫的“双11”一样,利用了给时间贴标签的营销手段,成为了肯德基最具代表性的品牌特色。

作为肯德基最出圈的营销活动,即便加上了“网络热词”这一属性,由于“疯狂星期四”与肯德基经营的商品和服务含义关联性较强,因此肯德基将“疯狂星期四”注册商标进行保护是必要之举。

当然,被肯德基带火的“疯狂星期四”因热度高、传播广,也被多方申请注册商标。

经查询,北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司及沛县某网络科技公司、揭阳市某玩具公司均曾分别申请“疯狂星期四”商标,这些商标最早申请于2018年7月。

其中,沛县某网络科技公司申请的广告销售类商标已成功注册,该公司还同时申请注册了“疯狂星期一”“疯狂星期二”等商标。

“疯狂星期四”商标被驳回

目前,肯德基国际控股有限责任公司于2021年4月申请的餐饮住宿类商标目前已成功注册。不过,肯德基于今年5月申请的方便食品、啤酒饮料类、食品类“疯狂星期四”商标流程当前为“驳回通知发文”或“受理通知书发文”

事实上,很多企业都遭遇过商标驳回,而被驳回的理由有各种各样,比如商标构成政治、宗教、道德等不良影响;商标属于行业通用名称,不具备显著性;商标侵犯他人在先权利;商标和烈士名称一样等等。

此外,由于网络热词的流行一般会引发密集的注册行为,因此在实际审查过程中,被驳回的概率往往更大。

当然,被驳回也不意味着必须放弃这枚商标,通过分析驳回原因,在规定时间内积极申请商标驳回复审,还是有机会成功注册的。

如果对于商标驳回复审不熟悉的话,建议委托专业的商标代理机构处理,成功率更高。

总而言之,究竟要不要将网络热词纳入自己的知识产权堡垒,需要多方考量该热词在实际经营使用过程中,是否确实能给企业带来正面意义,或者与自身品牌和产品是否具有较强的关联性,勿要盲目跟风。